Instagram évolue en permanence et, depuis l’année dernière, de nombreuses mises à jour et nouveautés ont profondément modifié les habitudes de travail de tous les community managers.
Lors de nos formations et accompagnements, une question revient systématiquement :
« Comment savoir, ou être au courant, des dernières mises à jour Instagram ? »
L’agence Jones and Co a donc décidé de rédiger cet article pour vous aider à mieux comprendre comment Instagram fonctionne aujourd’hui et comment adapter intelligemment votre communication à ses usages en 2026.
Dans cet article, nous vous proposons un décryptage clair et concret des derniers changements de l’algorithme Instagram, des fonctionnalités à privilégier et des bonnes pratiques à adopter pour votre communication professionnelle sur cette plateforme.
Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2026 ?
Contrairement à ce que l’on entend souvent, Instagram ne repose pas sur un algorithme unique.
La plateforme utilise plusieurs systèmes de classement, selon les espaces et les formats : le fil d’actualité, les stories, les Reels et l’onglet Explorer.
L’objectif d’Instagram est simple : proposer à chaque utilisateur des contenus susceptibles de l’intéresser réellement.
Les critères pris en compte par l’algorithme Instagram
Pour classer et diffuser les contenus, l’algorithme s’appuie notamment sur :
- les interactions passées avec un compte (likes, commentaires, partages, messages)
- le temps passé sur un contenu
- la pertinence du sujet par rapport aux centres d’intérêt de l’utilisateur
- la régularité et la cohérence des publications
Instagram favorise-t-il les gros comptes ?
Ce point est essentiel : Instagram ne favorise pas les “gros comptes”, mais les contenus perçus comme utiles et engageants par leur audience.
Un compte professionnel de petite taille peut donc obtenir de très bons résultats s’il propose un contenu pertinent et bien ciblé.
Astuce de l’agence pour mieux travailler avec l’algorithme
Posez-vous toujours la question suivante avant de publier :
« Est-ce que ce que je vais partager va réellement intéresser mes followers ? »
Cette réflexion simple vous aide à rester aligné avec les attentes de votre communauté… et donc avec l’algorithme.
Les principaux changements de l’algorithme Instagram en 2026
Depuis plusieurs mois, nous observons sur les comptes professionnels que nous gérons pour nos clients des évolutions claires dans la manière dont Instagram diffuse les contenus.
La montée en puissance des formats vidéo courts (Reels)
Les vidéos courtes, et en particulier les Reels, sont aujourd’hui largement mises en avant par Instagram.
Elles permettent de toucher une audience plus large, au-delà de ses abonnés.
Le rôle clé du temps de visionnage et du taux de rétention
Le taux de rétention correspond au pourcentage de personnes qui regardent votre contenu jusqu’au bout.
Plus ce taux est élevé, plus Instagram considère que votre contenu est intéressant et mérite d’être diffusé.
Les interactions qualitatives désormais prioritaires
Les commentaires, partages et messages privés sont aujourd’hui des signaux très forts pour l’algorithme.
Ils traduisent un véritable intérêt pour le contenu, bien au-delà d’un simple “like”.
Pourquoi les contenus trop promotionnels sont moins visibles
La promotion pure n’a plus vraiment sa place dans le contenu organique.
Instagram limite volontairement la portée des publications trop commerciales ou répétitives.
L’importance des contenus authentiques et utiles
Les contenus pédagogiques, informatifs ou authentiques sont largement favorisés.
En 2026, poster “pour poster” n’a plus de sens : chaque publication doit avoir une intention claire.
Les fonctionnalités Instagram à utiliser intelligemment en 2026
L’une des erreurs les plus fréquentes que nous constatons est la volonté d’utiliser toutes les fonctionnalités Instagram en même temps, sans stratégie ni organisation.
En pratique, mieux vaut en choisir quelques-unes et les exploiter de manière cohérente.
Utiliser les Reels pour gagner en visibilité
Les Reels restent un levier puissant, à condition de :
- capter l’attention dès les premières secondes
- délivrer un message clair
- rester aligné avec son activité et son positionnement
Créer de l’engagement grâce aux stories interactives
Les stories sont devenues de véritables outils de lien avec la communauté.
Les stickers interactifs (sondages, questions, quiz, liens) permettent de générer de l’engagement sans rechercher la performance à tout prix.
Les carrousels informatifs, un format toujours performant
Les carrousels pédagogiques permettent de :
- transmettre de l’information
- valoriser une expertise
- inciter à la lecture complète du contenu
Ils génèrent un temps de lecture plus long, un signal très positif pour l’algorithme.
Comment les commentaires et messages privés boostent la visibilité
Instagram accorde une importance croissante aux échanges directs.
Répondre aux commentaires, encourager la discussion et dialoguer en messages privés contribue fortement à la visibilité globale du compte.
Ce qui ne fonctionne plus (ou beaucoup moins) sur Instagram
Lors de nos formations Instagram, certaines pratiques reviennent encore très souvent… alors qu’elles sont aujourd’hui peu efficaces, voire contre-productives.
Hashtags : pourquoi en utiliser moins mais mieux
Accumuler les hashtags n’apporte plus de bénéfices.
En 2026, 3 à 5 hashtags ciblés et pertinents suffisent largement.
Les limites des contenus trop commerciaux
Les publications exclusivement promotionnelles perdent rapidement en visibilité et en engagement.
Pourquoi dupliquer ses contenus est une mauvaise idée
Publier exactement le même contenu sur plusieurs comptes sans adaptation nuit à la performance globale.
Les dangers de suivre toutes les tendances sans stratégie
Toutes les tendances ne sont pas adaptées à toutes les activités.
Il est essentiel de rester cohérent avec son positionnement.
👉 Votre communication doit rester simple, cohérente et sincère, plutôt que artificielle.
Adapter sa stratégie Instagram selon son activité
Il n’existe pas une seule bonne stratégie Instagram (sinon ce serait trop facile 😉).
Elle doit toujours être adaptée à votre activité et aux objectifs que vous vous êtes définis.
Instagram pour les TPE et artisans : créer de la proximité
Instagram peut servir à :
- montrer le savoir-faire
- valoriser les coulisses
- créer une relation de proximité
Exemple : notre client YARDS – Gazon Synthétique.
Instagram pour les PME et commerçants : asseoir son expertise
Instagram permet de :
- renforcer la notoriété
- partager des contenus pédagogiques
- asseoir une expertise
Exemple : notre client Les Complices du Vin.
Dans tous les cas, la régularité, la clarté du message et la cohérence éditoriale restent les piliers d’une communication efficace.
Instagram en 2026 : les points clés à retenir
- l’algorithme n’est pas un obstacle, mais un reflet des usages
- les contenus utiles et engageants sont privilégiés
- les fonctionnalités doivent servir la stratégie, pas l’inverse
- la cohérence prime sur la fréquence
- Instagram reste un levier pertinent lorsqu’il est intégré dans une stratégie de communication globale
FAQ : algorithme Instagram et communication professionnelle
Instagram pénalise-t-il les comptes professionnels ?
Non. Instagram ne pénalise pas les comptes professionnels, mais attend des contenus adaptés à leur audience.
Faut-il publier tous les jours sur Instagram ?
Non. Publier moins, mais mieux, est souvent plus efficace.
Les hashtags sont-ils encore utiles ?
Oui, à condition d’être pertinents et limités (3 à 5 hashtags bien ciblés).
Les Reels sont-ils obligatoires ?
Ils ne sont pas obligatoires, mais fortement recommandés pour développer sa visibilité.
Instagram est-il encore pertinent pour une entreprise ?
Oui, à condition d’avoir une stratégie claire et réaliste.
Conclusion : construire une stratégie Instagram durable en 2026
En 2026, Instagram reste un outil puissant pour les entreprises, à condition d’abandonner les recettes toutes faites et de privilégier une approche stratégique, humaine et adaptée à son activité.
C’est précisément cette approche que nous défendons chez Jones and Co, à travers notre service de community management et nos formations professionnelles : comprendre les usages, faire des choix cohérents et construire une communication durable, plutôt que courir après l’algorithme.
Article rédigé par Marie Gebel, experte en communication digitale et fondatrice de l’agence Jones and Co.
